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[ 목차 ]
동계 올림픽 중계
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽, 네이버 전 종목 무료 생중계 총정리
1. 2026 동계 올림픽 중계, 왜 이렇게 달라졌을까
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽은 대한민국 올림픽 중계 역사에서 중요한 전환점이 된 대회였습니다.
사상 처음으로 KBS·MBC·SBS 등 지상파 3사의 올림픽 중계가 무산되었고, 뉴미디어 플랫폼이 중심이 되는 새로운 중계 구조가 확정됐기 때문입니다.
이번 동계 올림픽의 중계권 구도는 기존과 전혀 다른 방식으로 형성됐습니다.
JTBC가 2026년부터 2032년까지의 동·하계 올림픽과 2025년부터 2030년까지의 월드컵 단독 중계권을 확보하면서, 지상파 방송사와의 재판매 협상이 진행됐으나 최종 결렬됐습니다.
이로 인해 TV 중계는 JTBC가, 온라인 및 뉴미디어 중계는 네이버가 전담하는 구조가 확정됐습니다.
특히 네이버는 국내 플랫폼 최초로 전 종목·전 경기 무료 생중계를 공식화하면서, 동계 올림픽 중계의 중심축으로 자리 잡았습니다.
2. 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 개요 정리
먼저 대회의 기본 정보를 정리해봤습니다.
- 대회명: 제25회 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽
- 슬로건: 같이 꿈꾸다, IT’s Your Vibe!
- 기간: 2026년 2월 6일(금) ~ 2월 22일(일) (현지 기준)
- 개막식: 2월 7일(토) 한국시간 오전 4시
- 폐막식: 2월 23일(월) 한국시간 오전 4시
- 개최지: 이탈리아 밀라노, 코르티나담페초
- 참가 규모: 93개국, 약 3,500명 선수
- 종목 수: 16개 종목, 116개 세부 경기
이번 대회는 밀라노와 코르티나담페초 두 도시에서 분산 개최되는 형태로, 도심형 경기장과 알프스 자연환경을 활용한 설원 경기장이 조화를 이루는 것이 특징이었습니다.
3. 동계 올림픽 중계권 구조 한눈에 보기
2026 동계 올림픽 중계는 다음과 같은 구조로 진행됐습니다.
▶ TV 중계
- JTBC 단독 중계
▶ 온라인·뉴미디어 중계
- 네이버 전담
- 네이버 스포츠
- 게임 스트리밍 플랫폼 치지직(CHZZK)
지상파 방송사(KBS·MBC·SBS)는 이번 올림픽 중계에서 완전히 제외됐으며, 이는 국내 올림픽 역사상 처음 있는 일이었습니다.
4. 네이버 동계 올림픽 중계의 핵심 전략
네이버는 단순한 경기 송출을 넘어 플랫폼 경쟁력을 강화하는 방향으로 중계를 설계했습니다.
핵심은 이원화 중계 전략이었습니다.
① 네이버 스포츠 – 안정적인 경기 관람 중심
네이버 스포츠는 기존 TV 중계 방식에 익숙한 시청자를 고려해 구성됐습니다. 깔끔한 화면 구성, 해설 중심의 안정적인 중계, 경기 일정과 결과를 한눈에 볼 수 있는 UI를 제공했습니다.
특히 장년층이나 경기 자체에 집중하고 싶은 이용자들에게 적합한 환경을 제공했습니다.
Milano Cortina 2026 : 네이버 스포츠
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② 치지직(CHZZK) – 같이 보는 팬덤형 중계
치지직은 젊은 세대를 겨냥한 플랫폼으로, 이번 동계 올림픽 중계에서 처음으로 전면 활용됐습니다.
- 스트리머와 함께 보는 ‘같이보기’ 중계
- 실시간 채팅을 통한 응원 문화
- 인기 스트리머의 이탈리아 현장 스트리밍
- 전·현직 선수 참여 콘텐츠
치지직 CHZZK
지금, 스트리밍이 시작됩니다. 치지직-
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다채로운 즐거움 | JTBC
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단순 시청을 넘어, 참여형 스포츠 관람 문화를 만들어냈다는 평가를 받았습니다.
5. 네이버 전 종목 무료 생중계, 무엇을 볼 수 있었나
네이버는 대회 기간 동안 다음과 같은 주요 종목을 포함해 모든 경기를 무료로 생중계했습니다.
- 쇼트트랙
- 스피드스케이팅
- 피겨스케이팅
- 컬링
- 봅슬레이
- 스켈레톤
- 알파인스키
- 스노보드
- 바이애슬론
- 크로스컨트리 스키 등
특히 대한민국 국민 관심도가 높은 쇼트트랙과 피겨스케이팅 경기는 네이버 스포츠와 치지직 양쪽에서 동시에 중계되며 선택권을 넓혔습니다.
6. 대한민국 선수단과 네이버의 전략적 협업
네이버는 대한체육회와 전략적 파트너십을 기반으로 ‘팀 코리아’ 마케팅을 강화했습니다.
- 2022 베이징 동계올림픽
- 2024 파리 하계올림픽
- 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽
이러한 협업을 통해 대한민국 선수단 응원 페이지를 운영했고, 경기 일정·출전 선수·결과를 한눈에 볼 수 있도록 구성했습니다.
대한체육회는 2025년 네이버와의 공식 후원 계약을 연장하면서, 2028 로스앤젤레스(LA) 하계 올림픽까지 협업을 이어가기로 했습니다.
7. AI 기술을 접목한 동계 올림픽 중계 서비스
이번 동계 올림픽 중계에서 또 하나 주목받은 부분은 AI 기술 활용이었습니다.
- 경기 일정 자동 요약
- 대한민국 선수 경기 알림
- 주요 장면 클립 자동 추천
- 경기 결과 및 이슈 AI 브리핑
경기 전체를 시청하지 못한 이용자도 핵심 장면과 결과를 빠르게 확인할 수 있도록 설계됐습니다.
또한 네이버 클립을 통해 선수·크리에이터·관계자들이 직접 제작한 숏폼 콘텐츠가 제공돼 현장감도 크게 높아졌습니다.
8. 커뮤니티 중심 중계, 라운지의 역할
네이버는 올림픽 중계와 함께 오픈 커뮤니티 서비스 ‘라운지’를 적극 활용했습니다.
- 실시간 응원 게시판
- 경기 중 의견 공유
- 국가대표 선수 응원 공간
라운지는 향후 네이버 스포츠 올림픽 특집 페이지와 연동돼, 단순 중계를 넘어 응원과 소통이 결합된 스포츠 플랫폼으로 확장됐습니다.
9. 동계 올림픽 중계 패러다임의 변화
이번 2026 동계 올림픽은 단순히 중계 채널이 바뀐 것이 아니라, 스포츠 콘텐츠 소비 방식 자체가 변화했음을 보여준 사례였습니다.
- TV 중심 → 플랫폼 중심
- 일방 시청 → 참여형 시청
- 실시간 중계 → 클립·숏폼 병행
특히 무료 전 종목 생중계는 향후 국제 스포츠 대회 중계 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 전망됐습니다.
10. 마무리 정리
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 중계는 대한민국 스포츠 중계 역사에서 중요한 전환점이 됐습니다.
지상파 중심 구조에서 벗어나 네이버를 중심으로 한 뉴미디어 중계가 본격화됐으며, 전 종목 무료 생중계와 팬덤형 시청 문화가 결합된 새로운 모델이 자리 잡았습니다.
앞으로 월드컵, 올림픽 등 대형 스포츠 이벤트에서도 이와 유사한 중계 방식이 확대될 가능성이 높아졌습니다. 동계 올림픽 중계에 관심 있는 분들이라면 이번 변화의 흐름을 꼭 짚고 넘어가야 할 시점이었습니다.
